什么是视频点播(VoD)流媒体?

视频点播（VoD）流媒体，顾名思义，是一种按观众需求从平台流播视频内容的方式。这种方式实质上是把控制权从广播者手中还给了观众，这与早期媒体和在线流媒体的初期形式有所不同。

当您在网站上点击一个视频网站或在Netflix上观看电影时，您就在体验VoD流媒体。只要视频存储在这些平台上且您可以访问，您所要做的只是点击播放。

根据Statista的数据，预计到2026年，市场上的VoD用户数量将增加到近300万人，这表明越来越多的消费者正在转向VoD流媒体以满足他们的视频消费需求。

VoD是如何工作的？

VoD流媒体属于OTT（Over-the-top，即“越顶式”）流媒体的一种，涵盖了通过互联网流播的所有类型的内容——视频、音频和VoIP电话。

与传统的媒体广播和内容分发不同，这种类型的流媒体绕过了有线电视和电信网络，直接从内容创作者或分发者传到最终用户或观众手中。

VoD提供商首先将他们的内容组织成视频库。然后，他们开放对这些库的访问，观众可以根据业务选择的模型以不同的方式使用这些库。观众选择他们想要的视频内容并点击播放。在VoD的情况下，视频内容的来源是静态文件（与实时流媒体中的来自摄像头的直播相反）。视频文件按照标准化的规则和方法（称为视频流媒体协议）被切分成小块，这些小块被传送到终端用户处进行重组和观看。

观众可以在任何地点、任何时间观看VoD内容。为了确保全球分布的消费者获得一致的观看体验，有时企业也会使用内容交付网络（CDN）来流媒体视频。这是一个遍布全球的服务器和数据中心网络，将内容带到终端用户更近的地方。

VoD与实时流媒体的区别是什么？

VoD与实时流媒体的主要区别在于访问流媒体内容的方式。在VoD流媒体中，内容从预先录制并存储的文件库中获取，而在实时流媒体中，内容是实时访问和消费的。例如，可以通过授权源实时直播一项重大体育赛事（如欧洲冠军联赛决赛），而同一比赛的精彩片段或甚至是完整重播可以录制并保存为视频文件，上传到他们的频道上，供未能实时观看的球迷稍后观看。

需要注意的是，VoD和实时流媒体都是视频流媪体的形式，观众无需下载原始文件。两者都基于视频流媒体的工作方式——将视频文件分解为小数据包，每个数据包在观众的设备上即时解析和播放。

视频点播（VoD）流媒体的优势

随着越来越多的消费者选择流媒体作为观看内容的方式，企业也有了新的机会来吸引他们的注意力，并培养最终可以变现的观众群体。平台的选择、格式和变现模型取决于创作者的偏好和个别情况，但选择VoD流媒体有一些明显的优势。

便利性

从消费者的角度看，VoD流媒体最大的优点是它提供的便利性。他们可以随时随地，从家中的舒适环境中观看内容。

同样，创作者和企业也可以利用VoD流媒体来保持观众对他们的内容的关注，即使观众无法观看直播。

内容多样性

便利性的一个重要好处是用户可以按需访问各种内容。例如，如果他们错过了直播，或对直播的覆盖不完全满意，他们可以探索不同版本的重播和精彩片段，如果这些来自其他来源。

另一方面，创作者可以自由地发挥他们的创意和视觉，制作视频，而不必遵守广告商的指导方针或直播的实时性所带来的限制。例如，如果创作者想在比赛视频的特定部分添加他们自己的观点和看法，他们可以进行编辑，添加图形，然后再发布视频以便按需流媒体播放。

成本 — 更低且灵活的订阅费

与传统的视频消费方法（如有线电视）相比，VoD流媒体服务的成本对消费者来说也更低。它还取消了设备租赁和其他隐藏费用的额外成本。有线电视订阅可能每年花费用户超过2000美元，是VoD平台相关订阅计划年费的10倍以上。

大多数计划还提供了按月支付的灵活性和随时取消订阅的选项。与购买可能包含观众不需要的节目的整个套餐不同，VoD流媒体允许他们更多地控制选择目录中他们想要的内容。

这也间接地惠及了企业，因为他们可以依靠真正想要接触他们内容的观众的持续收入。

跨设备可用性

按需流媒体视频内容也使观众可以在他们的多种设备上观看，带来便利。只要他们有互联网连接，就可以在笔记本电脑、手机、平板电脑甚至智能电视上访问视频。像Netflix这样的一些VoD流媒体服务还提供了通过浏览器直接在智能电视上播放的选项。

视频点播(VoD)的变现模型解析

为视频点播内容制作视频的企业最终需要对其内容进行变现。VoD流媒体的特性为它们提供了几种不同的变现方式。

订阅视频点播 (SVoD)

可能是最常见的变现形式，订阅视频点播允许创作者通过周期性收费从观众那里获得收入。这可以是每周、每月或每年的费用，让观众可以随时访问创作者的视频库并观看视频，而不会有广告或弹窗干扰他们的观看体验。

大型流媒体巨头如Netflix、Amazon Prime、Disney+和Hulu等都采用这种SVoD模型。拥有庞大视频库的企业通常采用这种变现模式。

基于广告的视频点播 (AVoD)

另一种让创作者通过VoD内容进行变现的方式是通过广告。这种模式允许观众免费观看视频内容，但需要观看创作者允许的广告。广告是企业赚取收入的方式，这些广告可以出现在视频开始前（前置广告）、中间（中置广告）或结尾后（后置广告）。

由于收入通常与广告被观看或点击的次数成比例，这种模式通常被拥有大量观众或观众基础的创作者采用。允许AVoD变现模式的一些常见视频平台。

交易视频点播 (TVoD)

第三种VoD流媒体变现模型是通过每次观看进行收费。在这种模式下，顾客为访问单个内容资产支付一次性交易费用，而不是整个库，就像在购物车中结账一样。例如，Amazon Prime提供购买单个电影、电视节目的集数或特定季节的选项。可以将其视为90年代租赁一部热门电影的数字版本。当视频非常受欢迎但整个库并不庞大时，TVoD模型非常适合。通过TVoD模型访问的内容可以是永久的，也可以是下载租赁(DTR)，在这种情况下，内容在一定时间内以较低的费用可用。

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